Oud emaille reclamebord AXA Margarine

Oud emaille reclamebord AXA Margarine

Een heerlijk eenvoudig oud emaille reclamebord van AXA Margarine: knalrood, grote witte letters en verder eigenlijk niets. Precies die strakke vormgeving maakt het bord zo sterk. Met zijn 40 x 100 cm is het bovendien een mooi lang formaat dat meteen opvalt aan de muur.

Dit type AXA reclamebord dateert uit het einde van de jaren 1920, vermoedelijk rond 1927. AXA was toen een bekend Antwerps margarinemerk, geproduceerd door N.V. Union, de grote margarinefabriek in Merksem. Die fabriek was oorspronkelijk in 1895 opgericht door de Nederlandse gebroeders Jurgens, die een belangrijke rol speelden in de vroege margarine-industrie.

De rode uitvoering met enkel de merknaam is een mooi voorbeeld van de vroege, strakke reclamevormgeving uit die periode. In de jaren 1930 werd de reclame van AXA steeds uitgebreider, met opvallende geïllustreerde affiches van bekende affichekunstenaars. Dit bord zit nog helemaal in de eenvoud van de late jaren 1920, met een grafische aanpak die mooi aansluit bij de vroege art-deco-invloeden.

Het bord heeft rondom duidelijke roestvlekken en sporen van ouderdom. Door de roestvorming aan de randen is de oorspronkelijke stempel helaas niet meer aanwezig. Belangrijk: de roest is vooral zichtbaar aan de randen en in vlekken op het oppervlak; er zijn geen doorgesleten plekken in het emaille.

Een origineel stukje Belgische reclamegeschiedenis dus, met precies genoeg gebruikssporen om te laten zien dat het ooit ergens boven een winkel, magazijn of verkooppunt heeft gehangen. Vandaag doet het het minstens even goed in een keuken, winkel, atelier, mancave of tussen andere oude reclameborden.

Details die het bord bijzonder maken

• AXA Margarine - origineel reclamebord voor het bekende Antwerpse margarinemerk.
• Eind jaren 1920 - vermoedelijk rond 1927, uit de vroege reclameperiode van AXA.
• Belgische oorsprong - AXA werd geproduceerd door N.V. Union in Merksem, een belangrijke fabriek uit de Belgische margarine-industrie (later het meer bekende SOLO).
• Vroege art deco - strakke typografie en een eenvoudige rood-witte vormgeving, typisch voor de moderne reclame van die periode.
• Roestsporen - duidelijke ouderdomssporen en roestvlekken, vooral rondom de randen, geven het bord zijn karakter.
• Geen doorgesleten plekken - ondanks de roestvorming is het emaille niet op die plaatsen doorgesleten.

Afmetingen: 40 x 100 cm

Een eenvoudig bord, maar wel eentje met behoorlijk wat geschiedenis. En met AXA bedoelen we hier uiteraard de margarine uit Merksem, niet de verzekeringen of fietssloten van vandaag.

Nog even dit (vragen die we vaak krijgen)

Wat was AXA Margarine?
AXA was een bekend Belgisch margarinemerk dat werd geproduceerd door N.V. Union in Merksem. Het merk was vooral in de eerste helft van de 20e eeuw actief.

Wanneer is dit AXA reclamebord gemaakt?
Dit type rood AXA-bord wordt gedateerd in het einde van de jaren 1920, vermoedelijk rond 1927. De oorspronkelijke stempel is bij dit exemplaar door de roestvorming rond de randen niet meer zichtbaar.

Waarom is dit bord zo eenvoudig vormgegeven?
De vroege AXA-reclame werkte sterk met herkenbare kleuren en grote typografie. In de jaren 1930 evolueerde de reclame naar uitgebreidere, geïllustreerde affiches. Dit bord behoort nog tot die vroegere, sobere stijl.

Is de roest een probleem voor het bord?
Het bord heeft duidelijke roestvlekken en ouderdomssporen, vooral aan de randen. Geeft het bord charme en uitstraling.